40 | BStBK-Jahresbericht 2024 FACHKRÄFTEINITIATIVE – ERSTE ERFOLGE IM ÜBERBLICK Mit der aktuellen Fachkräfteinitiative setzen die BStBK, der DStV und die DATEV eG ein starkes Zeichen gegen den Fachkräftemangel. Die drei Organisationen gaben den Auftakt für die Initiative beim DEUTSCHEN STEUERBERATERKONGRESS 2024 und können bereits auf erste Erfolge zurückblicken. Die Initiative besteht aus zwei Säulen – der Imagekampagne „#zahltsichausbildung“ und der Unterstützungskampagne „GEMEINSAM handeln!“. Seit dem Start am 1. August 2024 spricht die Imagekampagne „#zahltsichausbildung“ über Social Media gezielt junge Menschen an, um das Berufsbild Steuerfachangestellte*r bekannter zu machen. Mit über 131 Millionen Impressionen und knapp einer Million Klicks erreichte die Kampagne im Zeitraum von August bis September ihre Zielgruppe eindrucksvoll. Besondere Highlights sind die informativen und witzigen Videos sowie der Eignungstest, der jungen Interessierten Orientierung bei der Berufswahl bietet. Auf der Kampagnenseite www.zahltsichausbildung.de finden Interessierte Informationen über Ausbildungsmöglichkeiten und Karrierechancen in der Steuerberatung. Hier findet sich auch die zentrale Stellenbörse, die einen bundesweiten Überblick zu vakanten Positionen und direkte Bewerbungsmöglichkeiten enthält. Parallel dazu unterstützt die Kampagne „GEMEINSAM handeln!“ Steuerberaterkanzleien bei der Gewinnung und Bindung von Mitarbeitenden. Die Plattform bietet praxisnahe Werkzeuge und erleichtert die Stelleninserate. Gezielte Materialien wie bspw. der Onboarding-Leitfaden oder das Schnuppertag-Konzept bieten Kanzleien innovative Lösungen für die Nachwuchsgewinnung. Um die Kampagne auch 2025 voranzutreiben, ruft die BStBK den Berufsstand auf, fortlaufend neue Stellenanzeigen in der bundesweiten Stellenbörse auf www.initiative-gemeinsam-handeln.de zu inserieren. Zudem wird die Website fortlaufend mit zusätzlichen Hilfsmitteln für den Berufsstand ausgestattet. DStV-Präsident Torsten Lüth, BStBK-Präsident Prof. Dr. Hartmut Schwab und DATEV-CEO Prof. Dr. Robert Mayr beim Startschuss der gemeinsamen Fachkräfteinitiative
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