Brenn­punkt­­themen

Die Initiative fasst zum Einen die Unterstützungs­kampagne „GEMEINSAM handeln!“. Diese adressiert Steuer­beraterinnen und Steuerberater sowie ihre Kanzleien direkt und unterstützt sie bei der Gewinnung, Bindung und Förderung von Fachkräften. Über die Website www.initiative-gemeinsam-handeln.de werden Kanzleien Werkzeuge, Tipps und Tricks sowie Informations­materialien an die Hand gegeben, um den Herausforderungen des Arbeitsmarkts aktiv zu begegnen.
 

Neben der Unterstützungs­kampagne beinhaltet die Initiative eine Image­kampagne, die insbesondere über Social Media und andere digitale Plattformen speziell junge Menschen im Alter von 14 bis 20 Jahren anspricht. Auf der Kampagnen­seite www.zahltsichausbildung.de finden Interessierte Informationen über Ausbildungs­möglichkeiten und Karriere­chancen in der Steuerberatung. Ziel der Image­kampagne ist es, die Bekanntheit und Attraktivität der Ausbildung zum/zur Steuerfach­angestellten – wie auch des gesamten Berufsbildes – zu steigern. Auf der Kampagnenseite findet sich auch die zentrale Stellen­börse, die einen bundesweiten Überblick zu vakanten Positionen und direkte Bewerbungs­möglichkeiten enthält.
 

Im Rahmen der Zukunfts­initiative „Steuer­beratung 2020“ stellte die BStBK die zunehmende Digita­lisierung und den demo­grafischen Wandel als die zentralen Heraus­forderungen für den Berufs­stand heraus.

Doch auch das größte Engagement der Berufs­träger, sich als attraktiver Arbeit­geber und Problem­löser zu präsen­tieren, hat nicht den erwünschten Effekt, wenn dies in der Öffent­lichkeit nicht bekannt ist.

Vor diesem Hinter­grund hat die Bundes­steuer­berater­kammer beschlossen, dass eine gemeinsame Aktion der berufs­ständischen Organi­sationen not­wendig ist, die hier Abhilfe schaffen soll. Der erste Schritt auf dem Weg, alle Fassetten des Berufs­standes prominenter im Bewuss­tsein der Öffent­lichkeit zu platzieren, ist die neue Marke „Ihr Steuer­berater“. Sie ist Teil eines Image­konzeptes, das den Berufs­stand dabei unter­stützen soll, die zu­künftigen Heraus­forderungen zu meistern.

Zahl­reiche Umfragen zur Bekannt­heit und zum Image der Steuer­berater, die Kenn­werte des steuer­beratenden Berufs und dessen Rolle bei der zunehmenden Digitalisierung des Besteuerungs­verfahrens sind in die Über­legungen zur Marke eingeflossen. Aus all diesen Diskussionen und Gedanken­gängen ist folgender Marken­kern entstanden:

„Wir Steuer­berater üben unseren Beruf unab­hängig, zuver­lässig und voraus­schauend aus. Durch die gesetzlich geschützte Verschwie­genheit, unsere staatlich geprüfte Kompetenz und die lang­jährige detaillierte Kenntnis der wirtschaft­lichen und persönlichen Verhält­nisse unserer Mandanten haben wir eine besondere Vertrauens­stellung. Darauf basierend beraten und vertreten wir unsere Mandanten partner­schaftlich in allen steuer­lichen und wirt­schaft­lichen Ange­legen­heiten. Als attraktiver Arbeit­geber unter­stützen wir mit unseren kompetenten Mitar­beitern bei der Ana­lyse komplexer Aufgaben, bei unter­nehmer­ischen Ent­scheidung­en und deren Um­setzung. Wir sind Weg­bereiter der Digi­tali­sierung bei betrieb­lichen Prozessen und gestalten Zukunft.“

Marke und Marken­kern finden ver­stärkten Ein­satz in redaktionellen Arbeiten und Vorträgen. Verschiedene Publikationen und Veran­staltungen werden die Marke aufnehmen und sie mit Leben füllen. Denn sie muss gelebt werden – und das vom gesamten Berufs­stand.